W Concept W컨셉 VR쇼룸

PC·모바일 모두에서 열람할 수 있는 웹 기반 W컨셉 VR쇼룸(패션 온라인전시관)입니다. 아래 버튼을 누르면 새 탭에서 전체화면으로 가상전시를 체험하실 수 있습니다.

이 작업물은 패션 플랫폼 W컨셉이 선보인 VR쇼룸입니다. 화면 왼쪽 위 메뉴를 열면 VR SHOW ROOM이라는 이름 아래 About W컨셉 展, INTRODUCTION, 1st MIRROR ROOM, 2nd SHOW ROOM, 3rd MY ROOM, INFORMATION이 차례로 나열되어 있습니다. 하나의 전시를 세 개의 공간으로 나누어 관람 흐름을 설계한 VR전시관 구성이라고 볼 수 있습니다.

W컨셉은 이전에도 신진 디자이너 브랜드를 소개하는 VR쇼룸을 공개하며, 온라인에서 브랜드를 직접 체험하게 하는 시도를 이어 온 것으로 알려져 있습니다(신세계그룹 뉴스룸 보도 참고). 패션은 소재감과 분위기, 공간의 연출이 구매 결정에 큰 영향을 주는 분야이기 때문에, 상품 사진을 나열하는 쇼핑몰의 한계를 넘어 가상전시 형태로 브랜드의 세계관을 보여 주려는 수요가 꾸준히 늘고 있습니다.

브이리얼(VReal)은 이 프로젝트에서 W컨셉의 전시 콘셉트를 실제 걸어 들어가는 듯한 VR콘텐츠로 구현했습니다. 입장하면 가장 먼저 만나게 되는 장면이 아래의 1st MIRROR ROOM입니다.

VR전시관에 들어서면 팝업 안내문이 먼저 나타나 관람 방법을 알려 줍니다. INTRODUCTION 메뉴에서는 ‘FIND YOUR W’라는 문구와 함께, W컨셉展의 두 번째 전시 공간인 쇼룸에 숨겨진 ‘W’ 로고를 찾아 보라는 미션이 제시됩니다. 움직이는 로고를 클릭하면 버추얼 쇼룸에서 선별한 상품에 한해 사용할 수 있는 서프라이즈 키워드 쿠폰을 받을 수 있다는 안내도 함께 담겨 있습니다.

이처럼 온라인전시를 단순히 ‘보는 것’에서 끝내지 않고, 숨은 요소를 찾고 혜택을 얻는 게임 같은 장치를 더하면 체류 시간이 길어지고 브랜드 기억도 또렷해집니다. 패션·뷰티 브랜드가 VR전시를 도입할 때 가장 많이 고려하는 방식이기도 합니다.

첫 번째 전시장의 테마는 MIRROR ROOM입니다. 높은 천장의 채광창으로 자연광이 쏟아지는 공장형 공간에 W.CONCEPT. 로고가 새겨진 블랙 월이 서 있고, 그 앞으로 시멘트 벽돌을 무너뜨리듯 쌓아 올린 연출이 바닥을 채웁니다. 중앙에는 산업용 로봇팔과 영상 모니터가 놓여 있어, 거친 공간과 패션 아이템이 대비를 이루는 장면이 만들어집니다.

마네킹 위에 겹쳐진 오렌지색 링은 상품 정보 핫스팟입니다. 클릭하면 해당 상품의 브랜드와 구성, 구매 링크를 확인할 수 있는 팝업이 열립니다. 오른쪽의 대형 마블 패널에는 W.CONCEPT. 로고와 모델 화보가 자리하고 있고, 모니터에서는 영상이 지속적으로 재생되어 정지된 사진이 아닌 살아 있는 전시장이라는 느낌을 줍니다.

화면을 좌우로 드래그해 보면 이 공간이 360도로 이어지는 것을 확인할 수 있습니다. 한 번의 클릭으로 시야가 부드럽게 돌아가기 때문에 PC의 마우스와 모바일의 터치 모두에서 자연스럽게 관람할 수 있습니다.

시선을 돌리면 조각난 거울이 일정한 간격으로 세워진 계단형 공간이 나타납니다. 거울 사이에는 이끼를 닮은 초록 바닥이 깔려 있고, 파란 니트와 주황색 후드, 브라운 가죽 스커트를 입은 마네킹이 거울 속에 한 번 더 비쳐 보입니다. 공간의 이름 그대로 ‘나’와 ‘나의 또 다른 모습’을 마주하는 경험을 의도한 연출입니다.

벽면의 곡선형 액자 거울에는 전시장의 다른 쪽 풍경이 담겨 있습니다. 거울 속 풍경까지 정교하게 재현한 덕분에, 어디서 바라보아도 반사된 장면이 어색하지 않고 공간의 깊이가 살아납니다. 이런 세부 표현이 가상전시의 몰입감을 좌우하는 요소입니다.

한쪽으로 몸을 돌리면 묵직한 블랙 커튼과 어두운 벽이 나타납니다. 커튼 위에서 노랗게 빛나는 원형 표식은 다음 공간으로 이동하는 이동 핫스팟으로, 클릭하면 시점이 이동해 새로운 시야가 열립니다. 헥사곤 모양의 거울 프레임 안에서는 검은 패딩 코트를 입은 마네킹이 시선을 끕니다.

전시장은 크게 세 개의 흐름으로 나뉩니다. 거울과 마주하는 첫 번째 방, 스타일링 가이드를 얻는 두 번째 방, 나만의 컨셉을 완성하는 세 번째 방이 하나의 서사로 이어집니다. 메뉴에서 각 방을 직접 선택해 이동할 수도 있어, 보고 싶은 장면만 골라 보는 것도 가능합니다.

흰 벽 위에 걸린 타원형 거울과 곡선 거울은 단순한 장식이 아니라 전시 콘셉트를 시각화하는 오브제입니다. 거울 속에는 벽돌 더미와 마네킹이 놓인 중앙 무대가 축소되어 비치고, 관람자는 한 장면 안에서 서로 다른 각도의 공간을 동시에 읽게 됩니다.

밝은 흰 벽과 어두운 블랙 월, 투명한 거울과 거친 콘크리트 질감이 만드는 대비는 W컨셉이 지향하는 감각적이고 실험적인 이미지와도 맞닿아 있습니다. 가상전시관이라고 해서 실제 공간을 그대로 복제해야 하는 것은 아니며, 브랜드가 전하고 싶은 감정을 공간 언어로 번역하는 일이 VR제작의 핵심입니다.

오렌지 링을 눌러 열리는 팝업에는 브랜드명과 아이템 구성(OUTER / TOP / BOTTOM / BAG), 룩북 이미지, 그리고 SHOP 버튼이 들어 있습니다. 이 화면에서는 RECTO의 블랙 패딩 아우터 룩을 확인할 수 있고, 좌우 화살표로 다른 컷을 넘겨 볼 수 있습니다. SHOP을 누르면 해당 상품 페이지로 이동하므로, 전시 관람과 구매가 하나의 흐름으로 이어집니다.

온라인전시관이 단순한 홍보 페이지에 머물지 않고 실제 매출로 연결되는 채널이 되려면 ‘보고 → 마음에 들고 → 바로 구매한다’는 동선을 끊김 없이 설계해야 합니다. 이 쇼룸은 마네킹 위 핫스팟 하나로 그 과정을 해결한 사례입니다.

이 작업은 PanoVR 방식으로 제작되었습니다. 실제 세트가 꾸며진 촬영 공간에서 DSLR과 360도 카메라로 파노라마 사진을 촬영하고, 이를 이어 붙여 하나의 구형 화면으로 완성한 뒤 핫스팟과 팝업, 영상 오버레이, 메뉴 이동 기능을 더했습니다.

실제 공간의 질감과 조명이 사진 그대로 담기기 때문에 패션·인테리어·전시처럼 소재감이 중요한 분야에 특히 잘 맞는 VR제작 방식입니다. 촬영과 동시에 상품 정보와 쿠폰 같은 부가 콘텐츠를 함께 설계하면, 오프라인 팝업이 끝난 뒤에도 같은 전시를 온라인에서 계속 운영할 수 있습니다.

오프라인 팝업이나 쇼룸 전시를 온라인으로 연장해 운영하고 싶은 패션·뷰티·리테일 브랜드 마케팅 담당자, 신제품 런칭을 상품 정보와 구매 링크가 결합된 VR전시로 선보이려는 담당자, 그리고 쿠폰이나 미션 같은 참여형 장치를 넣어 체류 시간과 전환율을 높이고 싶은 담당자께 권해 드립니다.

브이리얼(VReal)은 온라인전시관과 가상전시관, VR콘텐츠를 전문으로 제작하는 VR제작업체이자 VR업체로서, 브랜드의 콘셉트에 맞는 VR기업다운 기획부터 촬영, 개발, 운영까지 한 번에 제안해 드립니다.