LG생활건강 – 오휘 더 퍼스트 메종

PC·모바일 모두에서 열람할 수 있는 웹 기반 오휘 더 퍼스트 메종(뷰티 VR전시관·온라인전시관)입니다. 아래 버튼을 누르면 새 탭에서 전체화면으로 가상전시를 체험하실 수 있습니다.

이 작업물은 LG생활건강의 프리미엄 뷰티 브랜드 오휘(O HUI)가 더 퍼스트 제너츄어 라인의 가치를 알리기 위해 선보인 VR 전시회 더 퍼스트 메종(The First Maison)입니다. 2022년 11월 발표된 보도자료에 따르면 이 전시는 컨시어지, 메인홀, 뮤직홀, 갤러리홀의 네 공간으로 구성되며, 배우 김태리가 각 공간에서 환영 인사를 건네고 배우 손석구가 도슨트로 숨겨진 이야기를 안내합니다.

프리미엄 화장품은 제품의 가격과 브랜드 헤리티지를 설득력 있게 전달하는 것이 중요합니다. 브이리얼(VReal)은 이 프로젝트에서 클래식 하우스를 모티브로 한 고급 가상전시관을 3D로 제작하고, 음악과 영상, 해설이 어우러진 VR콘텐츠로 브랜드의 이야기를 풀었습니다.

입장하면 곧바로 환영 영상이 화면 중앙에 열립니다. 화이트 오프숄더 의상을 입은 모델이 더 퍼스트 메종에 오신 여러분 환영합니다라고 인사하는 이 영상은 배경의 공간 속 대형 스크린에서도 동시에 재생되어, 관람자가 입구에 서 있는 듯한 환대의 느낌을 줍니다.

영상이 끝나면 Welcome to The First Maison! 안내창이 나타납니다. 자유롭게 클릭하고 드래그하며 360도로 경험해 보라는 설명과 함께, 배우 손석구의 도슨트를 듣는 VOICE TOUR와 파헬벨의 캐논 연주를 감상하는 CLASSIC BGM 중에서 관람 방식을 고를 수 있습니다. 관람자의 취향에 따라 해설형과 감상형 경험을 선택하게 한 구조입니다.

ENTER를 누르면 첫 번째 공간인 컨시어지가 열립니다. 높은 천장에는 크리스털 샹들리에가 걸려 있고, 아치형 창으로 들어온 햇빛이 몰딩 장식 벽과 대리석 바닥을 따뜻하게 비춥니다. 정면 벽에는 The First Geniture 로고가 새겨져 있고, 앞쪽의 다면체 형태 황금빛 데스크 위에는 제품 이미지 액자와 앰플 병이 연출되어 있습니다.

발표 자료에서는 이 공간에서 더 퍼스트 에디션을 모티브로 꾸민 더 퍼스트 카페를 체험할 수 있다고 소개되었습니다. 크림색 소파와 핑크 장미 화병 같은 소품이 카페 같은 휴식 공간의 분위기를 만들어 줍니다. 오른쪽 상단의 메뉴 버튼으로 Concierge, Main Hall, Music Hall, Gallery, About The First Maison 사이를 오갈 수 있습니다.

메인홀에 들어서면 시선은 정중앙의 거대한 황금빛 앰플 조형물에 먼저 닿습니다. 보석이 박힌 캡과 The First Geniture 로고가 새겨진 병이 분수 위에 놓여 있고, 뒤로는 좌우 대칭의 대리석 계단과 금빛 난간이 둥근 아치를 향해 올라갑니다. 분수에는 꽃잎이 떠 있어 고요하면서도 화려한 궁전의 로비 같은 분위기가 연출됩니다.

양옆의 여신상은 각각 Gallery와 Music Hall로 이동하는 포털 역할을 합니다. 하나의 홀에서 관람 동선을 분기시키는 방식으로, 관람자가 자연스럽게 다음 공간을 선택해 이동하도록 설계했습니다. 이 공간에서는 올해의 더 퍼스트 앰풀 어드밴스드 더 클래식 컬렉션 이야기를 들을 수 있다고 안내되어 있습니다.

뮤직홀은 헤링본 패턴의 원목 바닥과 높은 창, 흩날리는 얇은 커튼이 어우러진 밝은 연주실입니다. 한가운데 서 있는 금빛 트럼펫 오브제가 먼저 눈에 띄고, 악기 위로 오선과 음표가 그려진 선이 떠올라 소리가 흐르는 것 같은 연출을 보여 줍니다.

화면 속 악기를 클릭하면 해당 곡의 연주가 시작됩니다. 정적인 파노라마 이미지에 애니메이션과 사운드를 더해, 이 VR전시가 보는 전시에서 듣는 전시까지 확장되도록 만든 장면입니다.

뮤직홀의 안내 팝업은 2022 더 클래식 컬렉션이 시공간을 초월하는 클래식의 미학을 담았으며, 컬렉션에 영감을 준 클래식 음악 네 곡을 이곳에서 감상할 수 있다고 소개합니다. Op.1 The First Eye Cream은 모차르트의 피가로의 결혼 서곡을 레이어스 클래식이, Op.2 The First Sym-Micro Essence는 엘가의 사랑의 인사를 갬블러 크루가 연주합니다.

Op.3 The First Cell Essential Source는 헨델의 수상음악을 대니구와 오은철이, Op.4 The First Ampoule Advanced는 파헬벨의 캐논을 밴드 LUCY가 재해석했습니다. 제품 하나하나에 곡과 악기를 대응시킨 이 구성은 브랜드 스토리텔링을 청각으로 확장하는 좋은 예로, 화장품 브랜드가 VR전시에서 감성적인 가치를 전달하는 방법을 보여 줍니다.

갤러리홀은 백색과 금빛 몰딩으로 이루어진 대칭형 공간으로, 중앙의 아치형 창 앞에 빈 액자를 든 여신상이 서 있습니다. 좌우의 높은 창에서 들어온 빛이 바닥에 길게 떨어지고, 양쪽 벽의 문은 다음 전시실로 이어지는 듯한 느낌을 줍니다. 조각상이 든 빈 액자는 지금까지의 작품을 모아 보여 주는 갤러리의 입구를 상징하는 연출입니다.

한 공간에서도 시선을 천장과 바닥, 벽면으로 돌려 가며 관찰할 수 있도록 360도 전체를 고해상도로 렌더링했습니다. 이런 디테일은 럭셔리 브랜드가 요구하는 시각적 품격을 지키는 데 중요한 요소입니다.

시점을 벽면으로 옮기면 금빛 액자에 담긴 에디션 화보가 나란히 걸려 있습니다. 진주와 다이아몬드를 배경으로 한 앰플 두 병, 흑백 화보 속 손에 든 황금빛 병, 푸른 물결과 함께 표현된 에센스 등 각 컬렉션의 콘셉트가 서로 다른 색과 분위기로 표현되어 있습니다. 발표 자료에서는 2018년부터 이어진 역대 컬렉션을 이곳에서 볼 수 있다고 소개되었습니다.

액자 위의 검은 사각형 아이콘은 핫스팟으로, 클릭하면 각 에디션의 설명 팝업이 열립니다. 실제 미술관의 도슨트가 작품 앞에서 설명하듯 상세 정보를 단계적으로 제공하는 구조입니다.

한 점의 화보를 선택하면 2019 Imperial Jewel Edition #Ruby edition 팝업이 열립니다. 상단에는 도슨트 영상이 재생되고, 아래에는 루비가 충실함과 진실한 사랑을 뜻하는 유색 보석의 왕으로 불린다는 설명과 함께 2019년 더 퍼스트 앰풀 어드밴스드가 프랑스 왕녀 앙굴렘 공작부인의 루비 팔찌에서 영감을 받아 탄생했다는 이야기가 소개됩니다.

제품 하나의 디자인 배경을 보석의 의미와 역사적 인물의 이야기로 풀어내는 이러한 스토리텔링은 가상전시관이 상품 설명을 넘어 브랜드 헤리티지를 전달하는 매체가 될 수 있음을 보여 줍니다.

이 작업은 CG VR 방식으로 제작되었습니다. 실제 촬영 없이 컨시어지, 메인홀, 뮤직홀, 갤러리홀 네 공간을 3D 모델링하고, 대리석과 황금, 크리스털의 질감을 표현하는 텍스처링과 조명, 렌더링을 거쳐 360도 파노라마로 완성했습니다. 이후 영상 팝업과 연주 사운드, 보이스 투어, 공간 이동 기능을 구현해 하나의 전시 경험으로 엮었습니다.

현실에 없는 궁정풍 공간도 자유롭게 구현할 수 있고, 새 컬렉션이 나올 때마다 갤러리 액자와 팝업만 교체해 전시를 업데이트할 수 있다는 점이 CG VR제작의 강점입니다.

신제품이나 신규 컬렉션을 음악·영상·해설이 결합된 가상전시로 선보이고 싶은 뷰티·럭셔리 브랜드 마케팅 담당자, 브랜드의 역사와 헤리티지를 몰입감 있게 전달하고 싶은 홍보 담당자, 오프라인 전시를 온라인으로 확장하려는 담당자께 추천합니다.

브이리얼(VReal)은 온라인전시관과 VR전시관, 가상전시관, VR콘텐츠를 전문으로 제작하는 VR제작업체이자 VR업체로서, 브랜드의 고급스러운 세계관에 맞는 VR기업다운 제작 서비스를 제안해 드립니다.