에뛰드하우스 버츄얼 스토어

PC·모바일 모두에서 열람할 수 있는 웹 기반 에뛰드하우스 버츄얼 스토어 VR전시관(온라인전시관)입니다. 아래 버튼을 누르면 새 탭에서 가상 매장을 직접 둘러볼 수 있습니다.

VR전시관의 첫 장면은 지구본처럼 둥글게 말린 리틀 플래닛 시점입니다. 화면을 열자마자 분홍빛 공간이 한눈에 들어오고, 방문자는 이 둥근 세계의 한가운데로 천천히 내려앉듯 매장에 진입합니다. 일반 웹페이지의 상품 목록과 달리 시작부터 “브랜드의 세계관 속으로 들어간다”는 감각을 주기 때문에, 온라인전시 특유의 몰입감을 가장 먼저 전달하는 장치입니다.

에뛰드하우스는 아모레퍼시픽의 색조 브랜드로, 핑크 컬러와 사랑스러운 이미지로 널리 알려져 있습니다. 브이리얼(VReal)은 이런 브랜드 아이덴티티를 3D 모델링과 렌더링(CG)으로 공간 전체에 녹여내, 실제 팝업스토어를 열지 않고도 전국, 나아가 해외 소비자가 접속할 수 있는 가상전시관으로 구현했습니다.

입구를 지나면 아치형 게이트 안쪽에 “Welcome to Virtual Store” 스크린이 놓인 메인 홀이 나타납니다. 왼쪽 벽에는 분홍 네온으로 쓴 “kiss kiss kiss”가, 오른쪽에는 아이 메이크업 존이 곡선형 단상을 따라 이어져 있어 홀 전체가 하나의 쇼룸처럼 읽힙니다. 하늘이 보이는 둥근 천창과 테라조 바닥, 작은 선인장 오브제까지 세심하게 모델링되어 있어 사진을 찍어 둔 듯한 현실감을 줍니다.

화면을 마우스로 끌거나 모바일에서 손가락으로 밀면 360도로 시점을 돌려 볼 수 있고, 바닥의 안내 아이콘과 하단 메뉴로 원하는 구역으로 곧바로 이동할 수 있습니다. 이처럼 직관적인 동선은 VR제작에서 방문자 이탈을 줄이는 핵심 설계 요소입니다.

립 존에서는 Fixing Tint 라인이 아치형 네온 조명 아래 둥근 원형 패널과 함께 진열됩니다. 립스틱과 틴트 제품이 테라조 단상 위에 층을 이루어 놓여 있고, 제품 옆에는 질감 이미지가 원형으로 크게 확대되어 발색을 직관적으로 전달합니다. 실제 매장의 진열 방식을 그대로 가져오면서도 CG 공간이기 때문에 가능한 과감한 조형이 돋보입니다.

제품 위의 플러스(+) 핫스팟을 누르면 에뛰드 공식몰의 상세 페이지가 새 창으로 열립니다. 전시 관람이 곧바로 구매 동선으로 이어지는 구조라 신제품 마케팅과 온라인전시를 하나의 VR콘텐츠로 묶을 수 있습니다.

아이 존에는 Rose Wine 팔레트가 중심에 놓이고, 단품 섀도우가 계단형 단상 위에 둥글게 배치되어 있습니다. 한쪽 벽에는 “pop eyes” 네온이 켜져 있어 마스카라와 아이 제품의 성격을 시각적으로 설명합니다. 팔레트의 색 배열이 크게 확대된 원형 패널로 함께 보이기 때문에, 방문자는 색상 구성을 확인하고 곧바로 제품 정보를 열람할 수 있습니다.

오프라인 매장이라면 테스터 사용이 어려운 시즌 한정 제품도 VR전시에서는 부담 없이 반복해서 살펴볼 수 있다는 점이 가상전시의 장점입니다.

페이스 존은 “Love your face” 네온 아래 Double Lasting 파운데이션과 쿠션, 하이라이터가 단정하게 정리되어 있습니다. 베이지 톤의 원형 패널 위에 갈라진 파우더 질감 이미지를 크게 보여 주어, 제품의 밀착감과 커버력을 이미지만으로도 짐작하게 합니다. 분홍색 공간 속에서 베이지 계열 제품이 자연스럽게 눈에 띄도록 색 대비를 계산한 연출입니다.

브이리얼(VReal)은 이처럼 제품 카테고리마다 다른 조명과 소품, 네온 문구를 적용해 한 공간 안에서도 구역별 개성이 살아나도록 VR전시관을 설계합니다.

스킨케어 존에서는 SOON JUNG 라인과 REAL ART 클렌징 오일, 모이스트풀 콜라겐 크림이 아치형 거울과 둥근 패널 속에 차례로 배치됩니다. “Love your skin” 네온과 은은한 조명이 더해져 색조 존과는 또 다른 맑고 부드러운 분위기가 만들어집니다. 제품 이름과 텍스처가 크게 노출되어 있어 어떤 효능의 제품인지 별도 설명 없이도 파악할 수 있습니다.

이러한 구역별 분위기 전환은 실제 체험형 팝업스토어의 동선과 같은 효과를 내며, 방문자가 스스로 관심 카테고리를 찾아 오래 머물도록 유도합니다.

마지막 하이라이트는 Foundation Factory 구역입니다. 로봇 팔이 달린 맞춤 파운데이션 카트가 놓여 있어, 내 피부 톤에 맞춰 제품을 만들어 주는 브랜드의 체험 서비스를 가상 공간에서도 상징적으로 보여 줍니다. 공간 전체가 분홍색 위주인 가운데 이 구역만 기계 장치의 질감이 도드라져 시선이 자연스럽게 모입니다.

실제 매장에서의 기술 체험 서비스를 온라인전시관에 그대로 옮겨 놓으면 서비스 인지도를 높이는 동시에 오프라인 매장 방문을 유도하는 접점이 됩니다.

이 VR전시관은 CG VR 방식으로 제작했습니다. 실제 촬영이 아니라 공간 기획과 3D 모델링, 텍스처 제작, 조명 설정, 고해상도 렌더링을 거쳐 360도 파노라마 이미지를 만들고, 이를 웹 VR 뷰어로 연결해 PC와 모바일 어디서든 별도 설치 없이 열리도록 구성했습니다. 제품 핫스팟, 하단 카테고리 메뉴, 인트로 연출 등 인터랙션은 브랜드 가이드에 맞춰 설계했습니다.

CG VR은 실제로 존재하지 않는 공간, 아직 출시 전인 신제품, 매장 오픈 전의 콘셉트를 먼저 선보여야 하는 프로젝트에 특히 적합합니다. 촬영 일정과 장소 제약이 없어 수정과 다국어 버전 확장도 비교적 자유롭습니다.

신제품 론칭 캠페인을 온라인전시나 가상전시로 풀어 보려는 브랜드 마케팅 담당자, 팝업스토어를 열기 어려운 해외 시장에 브랜드 세계관을 전하고 싶은 글로벌 마케터, 그리고 오프라인 이벤트를 VR콘텐츠로 상시 운영하고 싶은 담당자께 추천드립니다.

브이리얼(VReal)은 온라인전시관과 VR전시 제작에 특화된 VR제작업체로, 뷰티·패션·IT 등 다양한 기업의 VR업체 파트너로 활동해 왔습니다. VR기업 브이리얼과 함께 브랜드의 가상전시관 기획부터 구축까지 제안받아 보세요.