에뛰드하우스 버츄얼 스토어 – JAPAN – 10주년 기념

PC·모바일 모두에서 열람할 수 있는 웹 기반 에뛰드하우스 버츄얼 스토어 JAPAN 10주년 기념 VR전시관(온라인전시관)입니다. 아래 버튼을 누르면 새 탭에서 일본어 버전 가상 매장을 직접 둘러볼 수 있습니다.

일본 시장을 위한 이 VR전시관은 한국어 버전과 같은 분홍빛 가상 매장 공간을 기반으로 하되, 모든 안내 문구를 일본어로 현지화했습니다. 첫 화면에서는 “Welcome to Virtual Store” 스크린을 중심으로 “6つのカテゴリーに6つの足跡が!”(6개 카테고리에 6개의 발자국이!), “リキッドキャットの足跡を6つ見つけましょう”(리퀴드 캣의 발자국을 6개 찾아보세요) 같은 힌트가 파란 발자국 모양으로 떠 있습니다.

방문자에게 목표를 부여하는 게이미피케이션 요소를 넣어, 단순한 관람이 아니라 보물찾기 같은 참여형 온라인전시가 되도록 설계했습니다.

시선을 돌리면 Rose Wine 아이섀도우 팔레트와 “pop eyes” 네온, 그리고 SOON JUNG, REAL ART, 모이스트풀 콜라겐으로 구성된 스킨케어 구역이 차례로 이어집니다. 화면 우측 상단에는 6개의 발자국 아이콘이 표시되어 발견한 개수를 확인할 수 있고, 제품 위 플러스(+) 핫스팟으로 상세 정보를 열람할 수 있습니다.

한 공간 안에서 색조와 스킨케어를 모두 둘러볼 수 있어 일본 소비자에게 브랜드의 제품군을 한눈에 소개하는 쇼룸 역할을 합니다.

이 VR전시관의 하이라이트는 “10th Anniversary” 문구가 달린 분홍 커튼 무대입니다. 커튼 안쪽에는 “Shining Pink 10th Anniversary”라는 타이틀 패널과 함께 “Click” 하트 버튼이 떠 있어, 방문자가 눌러 보고 싶게 만드는 호기심 장치로 작동합니다.

일본 진출 10주년을 기념하는 캠페인 테마를 VR 공간 안의 무대 연출로 표현한 장면입니다.

하트 버튼을 누르면 커튼이 열리며 모델 이미지와 숫자 10이 올라간 분홍 케이크, Glass Rouge 립 제품, Shining Pink 팔레트가 등장하고, 화면 전체에 하트 풍선이 떠오릅니다. 파티 분위기의 연출이 방문자에게 짧은 감동을 주며, 제품 홍보와 기념 메시지가 하나의 장면으로 결합됩니다.

이처럼 인터랙션 이벤트를 VR콘텐츠에 넣으면 방문자의 체류 시간이 길어지고 SNS 공유도 유도할 수 있습니다.

하단 메뉴에서 립 아이콘을 누르면 립 존으로 시점이 이동합니다. “kiss kiss kiss” 네온 아래 Fixing Tint 라인이 원형 패널 속 컬러 스와치와 함께 진열되어 있고, 립스틱과 틴트가 테라조 단상 위에 정리되어 있습니다. 한 번의 클릭으로 원하는 카테고리에 바로 도착할 수 있어 길을 잃을 염려가 없습니다.

10주년 캠페인과 상시 제품 전시를 한 공간에서 동시에 운영할 수 있는 구조입니다.

페이스 아이콘을 누르면 “Love your face” 네온 아래 Double Lasting 파운데이션과 쿠션, 하이라이터가 진열된 구역이 나타납니다. 왼쪽으로는 10주년 케이크 무대가 함께 보여 캠페인과 제품 전시의 연결이 자연스럽게 이어집니다.

제품 하나하나의 질감 이미지를 크게 보여 주는 방식은 일본 소비자에게도 직관적으로 제품 특성을 전달합니다.

하단 메뉴의 마지막 아이콘인 “10th”를 누르면 케이크 무대를 중심으로 REAL ART 클렌징 오일, 모이스트풀 콜라겐 크림, Double Lasting 파운데이션이 양옆으로 배치된 균형 잡힌 구도를 볼 수 있습니다. 6개의 카테고리 아이콘으로 구성된 메뉴는 홈, 립, 아이, 페이스, 스킨케어, 10주년으로 직관적으로 나뉘어 있습니다.

제품 카테고리와 캠페인 이벤트를 메뉴 한 줄로 정리해 모바일에서도 불편 없이 이동할 수 있도록 했습니다.

이 VR전시관은 CG VR 방식으로 제작했습니다. 가상 매장 공간을 3D 모델링하고 렌더링해 360도 파노라마로 구성했으며, 발자국 찾기 이벤트, 하트 버튼 인터랙션, 카테고리 이동 메뉴, 제품 핫스팟을 구현했습니다. 일본어 문구와 이벤트 문구는 현지 마케팅 일정에 맞춰 교체할 수 있는 구조입니다.

CG VR은 같은 공간을 기반으로 국가별 언어와 캠페인 버전을 빠르게 확장할 수 있어, 글로벌 브랜드의 현지화 프로젝트에 효율적입니다.

해외 시장 별 프로모션과 기념 캠페인을 온라인전시로 운영하려는 글로벌 마케팅 담당자, 현지 소비자 참여를 이끌어 내는 이벤트형 VR콘텐츠를 찾는 브랜드 담당자께 추천드립니다.

브이리얼(VReal)은 온라인전시관과 가상전시관 제작에 특화된 VR제작업체입니다. VR전시, VR제작이 필요하시다면 VR업체·VR기업 브이리얼(VReal)과 상담해 보세요.