ASML Hero Campaign (히어로 캠페인)

PC·모바일 모두에서 열람할 수 있는 웹 기반 3D 그래픽 VR전시관(온라인 체험관)입니다. 아래 버튼을 누르면 새 탭에서 전체화면으로 체험할 수 있습니다.

ASML 히어로 캠페인은 세계 최대 노광(리소그래피) 장비 기업 ASML의 한국 지사 ASML 코리아가 2022년 11월 국내에 선보인 인재 채용·기업문화 소개 캠페인입니다. 반도체 장비 엔지니어가 어떤 일을 하고 어떤 문화 속에서 일하는지를 문서나 영상으로 설명하는 대신, 지원자가 직접 엔지니어가 되어 하루를 지나 보도록 설계한 것이 가장 큰 특징입니다.

VR제작업체 브이리얼(VReal)은 이 캠페인의 VR콘텐츠를 웹 기반 3D 그래픽(CG) VR로 제작했습니다. ASML이 강조하는 세 가지 가치인 챌린지(Challenge), 콜라보레이션(Collaborate), 케어(Care)를 각각 하나의 체험으로 풀어냈고, 별도의 앱 설치 없이 PC와 모바일 브라우저에서 링크 하나로 입장할 수 있는 VR전시관 형태의 온라인 체험 콘텐츠입니다. 지금부터 VR 속 주요 장면을 순서대로 따라가 보겠습니다.

VR에 들어서면 맑은 하늘과 잔잔한 호수 위로 ASML 사옥이 비치는 캠퍼스 전경이 가장 먼저 펼쳐집니다. 단풍으로 물든 나무와 수면 위의 요트, 멀리 보이는 도시의 스카이라인까지 모두 3D 그래픽으로 구현해, 본격적인 체험이 시작되기 전부터 이곳에서 일하는 모습을 상상하게 만드는 오프닝입니다. 화면 하단의 SKIP 버튼으로 건너뛸 수 있어 재방문자도 부담 없이 들어갈 수 있습니다.

오프닝이 끝나면 시점이 분수가 있는 광장으로 내려옵니다. 정면의 유리 외벽 사옥에는 ASML 로고가 선명하게 걸려 있고, 잘 가꾼 정원과 산책로가 이어져 있어 기업 공간을 일하는 곳이면서 머물고 싶은 곳으로 보이게 하는 연출입니다. 직접 방문하기 어려운 지원자에게는 회사의 첫인상을 전달하는 역할을 합니다.

광장을 지나 건물 전체가 한눈에 보이는 조감 시점에 오르면 ASML의 3C 핵심 키워드를 확인할 수 있는 메뉴와 함께, 처음 방문한 이용자에게 엔지니어 미션을 먼저 진행할지 묻는 선택창이 나타납니다. 이용자가 원하는 순서로 콘텐츠를 즐길 수 있게 선택권을 주는 방식이라, 시간이 많지 않은 방문자도 자신에게 맞는 동선으로 체험을 시작할 수 있습니다.

미션을 시작하면 시점이 사무실로 바뀝니다. 듀얼 모니터가 놓인 엔지니어의 책상 위로 메신저 대화창이 열리고, 담당자에게 전화를 거는 것과 같은 선택지가 제시됩니다. 말풍선에 담긴 상황 설명을 읽고 하나씩 답을 고르며 진행하는 방식이어서, 사내 메신저로 업무 요청을 받은 신입 엔지니어가 된 듯한 몰입감을 줍니다.

반도체 장비 현장에 들어가려면 거쳐야 하는 절차도 그대로 체험합니다. 흰색 바닥과 천장이 이어진 탈의 공간에 사물함이 늘어서 있고, 이용자는 시점을 돌려 가며 공간을 살펴봅니다. 클린룸 입구가 어떤 분위기인지 모르는 지원자도 낯선 공간을 자연스럽게 익히게 됩니다.

사물함 문이 열리면 푸른색 방진복이 가지런히 걸려 있습니다. 화면에는 방진복을 먼저 착용하라는 안내 문구가 나타나고, 이용자는 안내에 따라 직접 방진복을 착용하는 단계를 거칩니다. 단순히 보기만 하는 가상전시가 아니라 클릭하고 참여하는 체험형 VR콘텐츠라는 점이 가장 잘 드러나는 장면입니다.

방진복을 갖췄다면 에어샤워 룸으로 이동합니다. 정면의 이중 유리문 위에 ASML 로고가 걸려 있고, 하단의 에어샤워 통과하기 버튼을 누르면 먼지를 털어 내는 절차를 지나 팹으로 입장합니다. 실제 제조 현장에서 반드시 필요한 과정을 게임처럼 가볍게 풀어낸 대목입니다.

에어샤워를 통과하면 팹(FAB)이 열립니다. 머리 위로는 이송 장치가 지나다니는 천장 레일이 길게 이어지고, 아래로는 격자 구멍이 뚫린 바닥 위에 장비들이 줄지어 서 있습니다. 천장 레일에 매달린 이송 장치에는 고유 번호까지 새겨 넣어, 실제 현장을 사진으로 찍어 온 듯한 사실감을 주었습니다.

팹 한가운데에서는 안내 담당자의 말풍선이 나타나 오늘 해결해야 할 장비 문제를 설명합니다. 바닥에 그려진 녹색과 붉은색 안전선, 양옆으로 늘어선 ASML 장비, 멀리서 작업하는 인원의 모습까지 구현되어 있어 장비 사이를 직접 걷는 듯한 느낌으로 미션을 이어 갈 수 있습니다.

장비 앞에서는 내부를 투시해 볼 수 있는 인터랙션이 열립니다. 평소에는 볼 수 없는 반도체 장비 내부가 단면처럼 열리면서, 로봇 암과 여러 모듈이 어떻게 맞물려 있는지 확인할 수 있습니다. 어려운 기술 내용을 글이 아닌 눈으로 보는 경험으로 전달하는 부분이며, 제품이나 설비를 보여 주려는 기업 신제품 마케팅 VR전시나 온라인전시에도 그대로 응용할 수 있는 구성입니다.

문제를 해결하면 Mission Complete 창이 나타나 명예 엔지니어 임명장 보기, CARE 갤러리 입장하기, EUV/DUV 장비 열람하기 같은 다음 메뉴를 제안합니다. 카카오톡 공유하기와 채널 추가하기 버튼도 함께 배치해, 체험을 마친 이용자가 지인에게 캠페인을 알리거나 채용 소식을 받아 볼 수 있도록 연결했습니다. 체험이 끝에서 멈추지 않고 다음 행동으로 이어지도록 설계한 장면입니다.

CARE 갤러리는 탁 트인 아트리움 로비 공간입니다. 대형 스크린에는 ASML Korea Referral program 소개가 나오고, 아래쪽 벽면에는 임직원 단체 사진과 행사 사진이 걸려 있습니다. 채용 공고만으로는 알기 어려운 사내 분위기와 복지 프로그램을 사진 전시처럼 둘러볼 수 있어, 지원자가 입사 이후의 모습을 구체적으로 그려 볼 수 있습니다.

이 VR콘텐츠는 실제 공간을 촬영한 것이 아니라 건물, 정원, 클린룸, 팹, 로비를 3D로 모델링하고 렌더링해 만든 CG VR입니다. 현실에서는 보안과 안전 때문에 일반인이 들어가기 어려운 클린룸과 팹 같은 공간도 안전하게 보여 줄 수 있고, 장비 내부를 투시하거나 미션과 대화창을 얹는 연출도 자유롭게 구현할 수 있다는 것이 CG VR의 강점입니다. 웹 기반이기 때문에 모바일에서도 그대로 열려, 채용 페이지나 SNS에 VR전시관 링크 하나로 연결할 수 있습니다.

기업의 채용 캠페인이나 브랜드 스토리를 몰입감 있게 전달하고 싶은 마케팅·인사 담당자, 보안상 출입이 어려운 현장이나 대형 장비를 방문 없이 체험시키고 싶은 담당자께 적합합니다. 박물관·미술관의 교육형 전시나 대학교·연구원의 성과전시에서도 미션과 안내 인터랙션을 결합하면 관람객이 직접 참여하는 체험형 온라인전시관으로 확장할 수 있습니다.

브이리얼(VReal)은 기업의 채용·브랜드 캠페인부터 신제품 마케팅까지 웹 기반 VR콘텐츠를 만드는 VR제작업체입니다. 박물관·미술관 온라인전시관, 대학교·연구기관 성과전시 VR전시관 등 목적에 맞는 가상전시 제작 방식을 제안해 드립니다.